En el urbanismo tradicional, el éxito de un negocio local dependía casi en su totalidad de su ubicación física. Un local en la avenida principal de la ciudad, con un escaparate luminoso por el que pasaban miles de peatones al día, tenía el éxito prácticamente garantizado, aunque el alquiler...
Para comprender la magnitud de este cambio, debemos analizar cómo se comporta el consumidor moderno. Ya no somos agentes pasivos que planifican sus compras con días de antelación basándose en recomendaciones de boca en boca que tardan semanas en propagarse. Nos hemos convertido en consumidores de...
Hubo un tiempo, no tan lejano, en que el destino de un negocio local se decidía en las páginas de un libro grueso, pesado y de un color amarillo inconfundible. Aquel tomo, que reposaba religiosamente junto al teléfono fijo en millones de hogares, era el eje sobre el cual giraba el comercio de...
